世新大學九十二學年度研究所博、碩士班考試

學系別	考試科目
公共關係暨廣告學系	行銷學

﹋請同學把握作答時間﹋

一、何謂產品生產週期 ( Product Life Cycle )? 並就台積電為例，說明此公司之產

品生命週期現處階段為何? 請詳述原因。(25%)

二、目前政府希望以觀光產業推動台灣經濟發展，試以策略性行銷組合(Marketing Mix) 的觀點建議政府應如何成功的行銷阿里山風景區。(25%)

三、企業加盟有不同型態麥當勞的加盟屬於何種型態? 並試述此種加盟型態有哪些特性? 而在去年(2002年)11月下旬高雄五家麥當勞的分店宣布關閉，你認為此事件與開放加盟有無關聯? 如果有，請試述可能的關聯性 ; 如果沒有，請分析造成五家分店在同一時期關門的可能原因。這樣的新聞對於麥當勞的品牌形象有何衝擊? (25%)

四、行銷的操作概念從生產者導向轉為消費者導向，了解消費者成為行銷人的必備功課。試問做一個行銷人，你要掌握消費者哪些面向的資訊? 如果你要行銷一個新的手機品牌，目標消費群鎖定為12歲至18歲的青少年，請問你要如何從生活型態的概念來行銷你的手機? (25%)